Rio e i nuovi trend dell'advertising online: ne parliamo con Francesco Barbarani, head of .Fox Networks Italia

I nuovi trend dell'advertising online e la crescita dei contenuti video sul web. Oggi ne abbiamo parlato con Francesco Barbarani, head of .Fox Networks Italia, commentando la nuova campagna pianificata su Myspace per Rio, film d'animazione in 3D diretto da Carlos Saldanha e distribuito da 20th Century Fox.  "Lo spirito e il dna dei canali televisivi proposti in esclusiva agli abbonati Sky da Fox Channels Italy - ci ha spiegato Barbarani - si sposa al meglio con l'ecosistema Fox, un punto di riferimento importante per le case cinematografiche".

Nello specifico come avete organizzato la campagna Rio su Myspace?
"Con 20th Century Fox abbiamo un ottimo rapporto. Ne è uscita una campagna decisamente impattante con overlayer e skin accattivanti, che ben si integrano anche nelle pagine degli utenti. Ne è uscito un prodotto interessante con contenuti originali e speciali".

Insomma, non una pubblicità fine a se stessa...
"Assolutamente no. La campagna prevede estratti esclusivi del film e backstage. Questo tipo di operazione si presta bene su una realtà come la nostra. Siamo andati oltre il messaggio pubblicitario creando interazione con gli utenti. Uno stile nel quale noi di .Fox ci rivediamo perfettamente. Il punto di contatto con i nostri inserzionisti è chiaro: mixare alla perfezione contenuti originali e formati impattanti".

E' convinzione di molti che il computer prenderà presto il post della televisione. Cosa ne pensi?
"Non penso che web e mobile possano sostituire la televisione visti i numeri di penetrazione degli apparecchi televisivi nelle case degli italiani, sono però convinto che ci sarà sempre meno distanza tra i diversi dispositivi oggi disponibili in direzione di un unico media orizzontale. Il fulcro sono i contenuti. I numeri ci dicono che a breve saranno venduti oltre 15 milioni di iPad. Io non farei più distinzione tra web e tv. Abbiamo sempre uno schermo davanti agli occhi e appena vogliamo possiamo guardare il nostro tablet o lo smartphone. Il punto è capire sempre quali sono i contenuti vincenti. L'obiettivo è toccare le corde giuste dei consumatori. Stiamo lavorando con i colleghi di Fox International Channels proprio per proseguire in questa direzione con brand entertainment content di alta qualità. Un prodotto accattivante è il modo migliore per veicolare un messaggio, in questo caso pubblicitario".

Quindi i nuovi trend dell'advertising online stanno prendendo corpo...
"Era inevitabile. Chi pianifica le proprie campagne per la televisione si è accorto che può usare metriche analoghe anche sul web. Internet ha caratteristiche che si sposano alla perfezione con prodotti e contenuti video. Per questo motivo prima parlavo di un unico media orizzontale".

Chiudiamo con uno sguardo al futuro. Cosa dobbiamo aspettarci da .Fox Networks Italia?
"Tante belle cose. Il network si allargherà e a brevissimo faremo importanti comunicazioni. Ci saranno nuovi editori con contenuti speciali e l'arrivo di una nuova figura commerciale. Oltre chiaramente ai nostri eventi offline, che regaleranno come sempre grandi sorprese". Quindi, occhi aperti.

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